El papel del disclosure en los posts de los influencers en Instagram

Abstract

Introducción: Ante el creciente auge del marketing de influencers, cada vez son más las investigaciones que están prestando atención a los diferentes aspectos éticos y comunicativos de esta nueva forma de publicidad. En concreto, muchos estudios han comenzado a examinar el impacto del disclosure en los posts esponsorizados. Así, esta investigación tiene como objetivo realizar una revisión teórica comprehensiva acerca del impacto comunicativo que el disclosure tiene sobre los receptores de estos mensajes publicitarios. Metodología: Para ello, en la presente investigación se ha realizado una revisión bibliográfica de la literatura publicada hasta el momento sobre el disclosure y sus efectos. Resultados: Este concepto ayuda a proteger a la audiencia y a detectar la naturaleza comercial de estas comunicaciones pero suele tener un impacto negativo en su eficacia publicitaria. Discusión: Es necesario tener en cuenta qué otras variables influyen y moderan el impacto del disclosure en la percepción de los seguidores. Conclusiones: El revelar la relación comercial es un recurso necesario para proteger a las audiencias ante este tipo de publicidad. Se requiere avanzar en la investigación para poder entender la manera más eficaz de realizarlo para que beneficie a consumidores, influencers y marcas.

ntroduction: With influencer marketing on the rise, more and more research is paying attention to the different ethical and communicative aspects of this new form of advertising. In particular, many studies have begun to examine the impact of disclosure in sponsored posts. Thus, this research aims to conduct a comprehensive theoretical review of the communicative impact that disclosure has on the recipients of these advertising messages. Methodology: In order to do so, this research has carried out a literature review of the literature published to date on disclosure and its effects. Results: Disclosure helps to protect the audience and to detect the commercial nature of these communications but often has a negative impact on their advertising effectiveness. Discussion:It is necessary to take into account what other variables influence and moderate the impact of disclosure on the perception of the followers. Conclusions: Disclosure is a necessary resource to protect audiences from this type of advertising. More researchis needed to understand the most effective way of making itto benefit consumers, influencers and brands.