@article{20.500.12766/694,
editor = {HISIN},
year = {2025},
url = {https://hdl.handle.net/20.500.12766/694},
abstract = {Introducción: Ante el creciente auge del marketing de influencers, cada vez son más las
investigaciones que están prestando atención a los diferentes aspectos éticos y comunicativos
de esta nueva forma de publicidad. En concreto, muchos estudios han comenzado a examinar
el impacto del disclosure en los posts esponsorizados. Así, esta investigación tiene como objetivo
realizar una revisión teórica comprehensiva acerca del impacto comunicativo que el disclosure
tiene sobre los receptores de estos mensajes publicitarios. Metodología: Para ello, en la
presente investigación se ha realizado una revisión bibliográfica de la literatura publicada
hasta el momento sobre el disclosure y sus efectos. Resultados: Este concepto ayuda a proteger
a la audiencia y a detectar la naturaleza comercial de estas comunicaciones pero suele tener un
impacto negativo en su eficacia publicitaria. Discusión: Es necesario tener en cuenta qué otras
variables influyen y moderan el impacto del disclosure en la percepción de los seguidores.
Conclusiones: El revelar la relación comercial es un recurso necesario para proteger a las
audiencias ante este tipo de publicidad. Se requiere avanzar en la investigación para poder
entender la manera más eficaz de realizarlo para que beneficie a consumidores, influencers y
marcas.},
abstract = {ntroduction: With  influencer  marketing  on  the  rise,  more  and  more  research  is  paying attention to the different ethical and communicative aspects of this new form of advertising. In particular, many studies have begun to examine the impact of disclosure in sponsored posts. Thus, this research aims to conduct a comprehensive theoretical review of the communicative impact  that disclosure has on the recipients of these advertising messages. Methodology: In order to do so, this research has carried out a literature review of the literature published to date  on  disclosure  and  its  effects.    Results:  Disclosure  helps  to  protect  the  audience  and  to detect the commercial nature of these communications but often has a negative impact on their advertising effectiveness. Discussion:It is necessary to take into account what other variables influence   and   moderate   the   impact   of   disclosure   on  the   perception   of   the   followers. Conclusions:  Disclosure  is  a  necessary  resource  to  protect  audiences  from  this  type  of advertising.  More  researchis  needed  to  understand  the  most  effective  way  of  making itto benefit consumers, influencers and brands.},
publisher = {HISIN},
title = {El papel del disclosure en los posts de los influencers en Instagram},
doi = {10.31637/epsir-2025-414},
journal = {European Public & Social Innovation Review},
keywords = {Influencers},
keywords = {Disclosure},
keywords = {Marketing  de influencers},
keywords = {Publicidad},
keywords = {Redes  sociales},
keywords = {Instagram},
keywords = {Normativas marketing de influencers},
keywords = {Eficacia comunicativa},
keywords = {Influencer marketing},
keywords = {Advertising},
keywords = {Social media},
keywords = {Influencer marketing regulations},
keywords = {Communication effectiveness},
author = {Trelles Villanueva, Alicia and Martín Cárdaba, Miguel Ángel},
}