Comunicación de RSC: una revisión de las tesis clásicas sobre la coherencia entre la acción de RSC y la actividad organizacional
Fecha
2016Citación
Villagra, N., Cárdaba, M.A.M. & Ruiz San Román, J.A. (2016). Communicating Corporate Social Responsibility: re-assessment of classical theories about fit between CSR actions and corporate activities. Communication & Society 29(2), 133-146
Resumen
La literatura sobre comunicación eficaz de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es compleja y, en ocasiones, contradictoria respecto al papel de la coherencia entre la actividad de la empresa y las acciones de RSC (fit empresarial clásico). Por una parte, subraya la importancia del fit para una comunicación eficaz. Sin embargo, otros investigadores afirman que el fit podría aumentar el escepticismo y resultar perjudicial. Por último, investigaciones recientes señalan otro tipo de fit: el ... The literature on effective communication of Corporate Social Responsibility (CSR) paints a complex and occasionally contradictory picture of the role of alignment between corporate activities and CSR actions, classically termed “corporate fit”. Some authors highlight the importance of such alignment for effective communication of CSR, whereas other authors suggest that such fit can engender skepticism and public behaviors that harm the company. In addition, more recent work suggests the importa ...
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journal article