Mercado Audiovisual e Inteligencia Artificial. Relaciones y Aspectos Éticos

Abstract

La Inteligencia artificial (IA) está ejerciendo una influencia estructural sobre el mercado audiovisual global. Este trabajo examina su papel en la transformación de los procesos de creación, distribución y consumo de contenidos, con especial atención a las tensiones que emergen entre innovación tecnológica, sostenibilidad creativa y regulación ética. A partir de una revisión crítica de estudios recientes, se busca identificar los principales vectores de cambio impulsados por la IA, atendiendo tanto a sus oportunidades como a los desafíos que impone sobre la cadena de valor audiovisual. Objetivos: Explorar cómo la IA impacta en el mercado audiovisual, sus oportunidades y desafíos operativos y creativos, así como las cuestiones éticas que plantea a lo largo de toda la cadena de valor. Metodología: Se ha aplicado un enfoque cualitativo mediante el método de escritorio o de biblioteca, basado en análisis documental de fuentes científicas y profesionales. Resultados: El estudio identifica cinco áreas clave de transformación: automatización de tareas creativas, personalización algorítmica del consumo, impacto laboral, desafíos ético-legales sobre autoría y privacidad, y aparición de formatos inmersivos potenciados por IA. Discusión: Los hallazgos reflejan un desfase entre desarrollo tecnológico y regulación vigente. Se plantea la necesidad de supervisión ética y transparencia en los algoritmos, además de abordar el equilibrio entre eficiencia técnica y creatividad humana. Conclusiones: Para una integración sostenible de la IA, se requiere combinar innovación con protección de derechos culturales y laborales, e impulsar políticas reguladoras e investigación sobre la percepción del contenido automatizado.

This research examines the influence of artificial intelligence (AI) on the audiovisual market, focusing on its impact on content creation, distribution, and consumption. Through a critical review of recent literature and current trends, it identifies the main areas in which this technology is transforming the sector. Objectives: To explore how AI affects the audiovisual market, the opportunities it offers and the operational and creative challenges it poses, as well as the ethical issues raised throughout the entire value chain. Methodology: A qualitative approach was used, applying the desk research method, based on documentary analysis of scientific and professional sources. Results: The study identifies five key areas of transformation: automation of creative tasks, algorithmic personalization of content consumption, labor impact, ethical and legal challenges concerning authorship and privacy, and the emergence of immersive formats enhanced by AI. Discussion: The findings reveal a gap between technological development and existing regulation. The need for ethical oversight and algorithmic transparency is highlighted, along with the tension between technical efficiency and human creativity. Conclusions: For the sustainable integration of AI, it is essential to combine innovation with the protection of cultural and labor rights, while promoting regulatory frameworks and research into audience perception of AI-generated content.