Menores y consumo. Lo que dicen ellos, lo que perciben sus padres. MARK&TEEN. Informe de resultados.

Abstract

Este informe es fruto del proyecto de investigación “El menor como consumidor en España: Análisis del rol de los niños, niñas y adolescentes en las decisiones de compra de sus hogares”, financiado con la Beca Leonardo de Investigación Científica y Creación Cultural 2024 de la Fundación BBVA a la investigadora Beatriz Feijoo adscrita a la Universidad Villanueva. La Fundación BBVA no se responsabiliza de las opiniones, comentarios y contenidos incluidos en el proyecto y/o los resultados obtenidos del mismo, los cuales son total y absoluta responsabilidad de sus autores. En 2024 el fenómeno de las Sephora kids recorrió las redes y la prensa internacional: niñas y adolescentes mostrando rutinas de sérums, colágeno o maquillaje en TikTok. Más allá de la anécdota, el caso refleja un cambio profundo: los menores españoles acceden cada vez antes a categorías de consumo que antes eran exclusivas de los adultos. El proyecto MARK&TEEN radiografía esa transformación a través de una encuesta representativa a 1.088 menores de entre 12 y 17 años y a sus respectivos progenitores de toda España. En total, 2.176 personas que ofrecen una doble mirada sobre los mismos hábitos de consumo. El estudio ha sido realizado desde la Universidad Villanueva con el objetivo de analizar cómo compran los adolescentes españoles, qué papel juegan en las decisiones familiares y hasta qué punto coinciden o divergen sus versiones respecto a la de los padres.