Los retos actuales del sistema democrático y su relación entre empresas y anunciantes: El activismo corporativo a través del caso ING

Abstract

En nuestros días las empresas están tomando cada vez más relevancia tomando los medios de comunicación online y offline como vehículo para el posicionamiento ciudadano. El objetivo de este estudio es poner de manifiesto el concepto de activismo corporativo y el impacto que supone en la democracia a través del estudio del caso de ING. Como principal contribución se encuentra proporcionar las bases teóricas del activismo corporativo y una reflexión sobre el papel de empresas y medios de comunicación. Su principal limitación es ser un caso descriptivo que puede ser parte de una investigación más amplia, con casos similares posteriores.

Nowadays, companies are becoming more and more relevant, using online and offline media as a vehicle for citizen positioning. The objective of this study is to highlight the concept of corporate activism and the impact it has on democracy through the study of the ING case. Its main contribution is to provide the theoretical basis of corporate activism and a reflection on the role of companies and the media. Its main limitation is that it is a descriptive case that can be part of a broader research, with similar cases later.