Lo social como germen de lo publicitario

Abstract

Es imposible disociar la publicidad del propio hecho social. La publicidad es, sobre todo, una técnica de comunicación y esto implica necesariamente la interacción entre individuos. Pero la relación entre la sociedad y lo publicitario no se agota aquí. Con el advenimiento y triunfo del modelo de producción capitalista, esta herramienta para el estímulo del consumo de bienes y servicios ha conquistado un mayor espacio en las sociedades contemporáneas. Este capítulo repasa las principales teorías sociológicas sobre el desarrollo de la actual cultura del consumo así como el papel de la publicidad en su configuración.